Ano ang Mga TRP sa Advertising?

Ang mga Advertising TRP, o target na puntos ng pag-rate, ay ang porsyento ng target na madla ng isang kumpanya na nakikita ang mga patalastas o ad nito. Ang mga target na madla ay mga pangkat ng mga customer na malamang na bumili ng mga produkto at serbisyo ng kumpanya. Karamihan sa mga maliliit na kumpanya ay sumusukat sa mga TRP para sa bawat uri ng advertising, kabilang ang telebisyon, print, Internet, radio at panlabas na advertising. Ang mga TRP ay kinakalkula ng iba't ibang mga kumpanya ng media na gumagamit ng isang tukoy na formula. Ang paggamit ng TRPs bilang isang sukatan ay nagdadala ng ilang mga pakinabang at kawalan.

Pormula

Ang isang TRP ay kinakalkula bilang isang porsyento ng isang GRP. Ang GRP o gross rating point ay ang porsyento ng mga taong nanonood ng isang programa sa telebisyon mula sa kabuuang panonood ng madla. Gayunpaman, hindi lahat ng nanonood ng programa ay isang mabubuhay na kandidato para sa produkto ng isang maliit na kumpanya. Samakatuwid, ang isang TRP ay dapat makuha upang matukoy ang bilang ng mga tao sa loob ng target na madla na nakakakita ng komersyal. Halimbawa, kung 25 porsyento ng panonood ng manonood ang nanonood ng isang partikular na palabas sa telebisyon, ang GRP ay 25. Bukod dito, kung 10 porsyento lamang ng panonood ng madla ang naglalaman ng target na madla ng isang kumpanya, ang TRP ay 2.5. Karaniwang kinakalkula ang mga TRP para sa bawat merkado kung saan pinapatakbo ang advertising ng isang kumpanya. Sa mga magazine, ang mga GRP at TRP ay nagmula sa porsyento ng mga taong nakakakita ng mga ad sa labas ng kabuuang sirkulasyon.

Pinagmulan

Si Nielsen ang pauna para sa pagbibigay ng mga GRP sa mga kumpanya ng media at advertiser. Ibinabase ng kumpanya ang mga numero nito sa mga talaarawan na itinatago ng mga tao sa mga programa sa telebisyon na pinapanood nila, o mga kahon na ibinibigay ni Nielsen na nakalagay sa itaas ng mga telebisyon ng tao. Gayunpaman, karaniwang gumagana ang Nielsen sa iba pang mga kumpanya ng media sa pagbibigay ng data ng TRP, kabilang ang SRDS, o Standard na Mga Rate at Mga Serbisyo sa Data, Cision at Alexa. Ang SRDS ay dalubhasa sa mga mapagkukunan ng print media, kabilang ang mga dilaw na pahina. Gumagana ang Cision sa maraming mapagkukunan ng media sa pagbibigay ng mga TRP, at si Alexa ay dalubhasa sa media sa Internet at nauugnay na data ng TRP.

Mga Kalamangan at Kalamangan

Ang isang pangunahing bentahe ng paggamit ng TRPs ay mas mahusay nilang matukoy ang pagiging epektibo ng advertising ng isang maliit na kumpanya. Halimbawa, ang isang boutique ng kababaihan ay maaaring interesado lamang na maabot ang mga kababaihan sa higit sa 35 na may kita na higit sa $ 75,000. Sa mga TRP, matutukoy ng may-ari ng b Boutique kung aling media ang mabisang maabot ang kanyang ninanais na kliyente. Ang mga patalastas sa telebisyon ay malamang na mapagbabawal sa gastos, maliban kung ang palabas ay lalo na nakakaakit sa mga ganitong uri ng mga customer. Ang advertising sa print at radyo ay maaaring mas mabisa. Ang pangunahing kawalan ng TRPs ay ang mga kumpanya ng cable na madalas na binabago ang mga frequency ng channel bago mag-apsyente ng mga manonood sa bahay, ayon sa mga eksperto sa ENotes.com. Maaari nitong itapon ang mga numero ng TRP.

Pagsasaalang-alang

Pangunahin na ginagamit ang mga TRP sa kurso ng buong mga kampanya sa advertising. Ang isang maliit na kumpanya ng seguro ay maaaring, halimbawa, magtakda ng isang target na TRP na 48 para sa kanilang 4 na linggong kampanya sa panlabas na advertising: Billboard o bench advertising. Samakatuwid, ang kumpanya ng seguro ay mag-ad ng mga TRP mula sa bawat linggo upang matukoy kung natutugunan nito ang target nito. Gayunpaman, maaaring gusto din ng kumpanya na subaybayan ang mga rate ng conversion ng mga benta mula sa panlabas na kampanya sa advertising, o ang bilang ng mga bagong customer na nakuha nila mula rito. Ang pinakamahusay na paraan upang magawa ito ay upang magtanong lamang sa mga bagong customer kung saan nila narinig ang tungkol sa kumpanya o promosyon. Maaari ring tanungin ng kumpanya ng seguro ang mga customer na ito kung anong mga tukoy na elemento ng ad ang nagtulak sa kanila na tumawag. Sa ganoong paraan alam ng may-ari kung aling bahagi ng kanyang mensahe ang pinaka-may-katuturan sa mga nakakakita ng kanyang panlabas na ad.

Kamakailang mga Post

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found