Ang mga programang hinihimok ng halaga, sumusunod sa moral na mga programa sa marketing ay mahalaga para sa pagpapanatili ng isang etikal na kultura ng kumpanya. Hindi sapat para sa isang negosyo na ipalagay na ang isang malakas na personal na kompas sa moral ay sapat upang maiwasan ang maling pag-uugali sa etika sa marketing. Ang etikal na pagmemerkado ay isang pakikitungo sa pakete na nagsisimula sa isang malakas na pahayag sa patakaran sa marketing. Ang patakarang ito pagkatapos ay naging isang balangkas para sa paglikha ng mga diskarte sa marketing na umaayon sa mga layunin sa marketing at panatilihin ang reputasyon ng negosyo.
Patakaran sa Marketing
Ang isang patakaran sa marketing ay katulad ng isang code ng etika sa negosyo. Bagaman ang ilan ay mas tiyak kaysa sa iba, ang bawat isa ay tumutukoy sa mga aspeto ng responsableng pagmemerkado na isinasaalang-alang ng negosyo na pinakamahalaga. Halimbawa, ang patakaran sa marketing ng Ice Cream ng Friendly ay higit na nakatuon sa mga alituntunin at patnubay sa nutrisyon para sa pagmemerkado sa mga bata, habang ang patakaran sa marketing ng Coca-Cola, na nakatuon din sa mga bata, ay nagsasama ng mga alituntunin para sa iba't ibang mga channel sa marketing na ginagamit nito pati na rin para sa paglalagay ng produkto sa mga paaralan at samahan ng kabataan.
Pagpoposisyon
Ang isang diskarte sa marketing ay isang plano ng pagkilos na nagsisilbing makamit ang dalawang layunin; ang una ay iposisyon ang negosyo, at ang pangalawa ay itaguyod ang mga produkto at serbisyo nito. Ang pagpoposisyon ay tumutukoy sa kung gaano kahusay na nakatanim na negosyo ang nasa isip ng mga customer at kung gaano kabilis na iniisip ng mga customer ang negosyo kapag gumagawa ng mga desisyon sa pagbili. Tagapamahala ng programang pang-akademiko ng programa ng Post University MBA at direktor ng Post University Business Institute na si Doug Brown ay binibigyang diin ang kahalagahan ng isang patakaran sa etika sa pagmemerkado sa isang pahayag na ginawa niya sa isang walang takdang artikulo sa Inc.com. Sinabi ni Brown, "Ang unang dapat tandaan ay mas gusto ng mga tao na bumili mula sa mga kakilala at pinagkakatiwalaan nila." Maraming mga negosyo ang sumusunod sa pahayag na ito sa pamamagitan ng gawing magagamit sa publiko ang kanilang patakaran sa marketing at sa pamamagitan ng pagsasama nito sa pag-label ng produkto at mga promosyon.
Diskarte sa Marketing
Ang pagkilala sa isang target na merkado at pagkuha ng impormasyon tungkol sa kumpetisyon ay isang kritikal na unang hakbang sa paglikha ng isang mabisang diskarte sa marketing. Ang mga pangunahing bahagi ng isang pangkalahatang diskarte sa marketing - produkto, lugar, presyo at promosyon - bumubuo sa 4 P ng paghahalo sa marketing. Bagaman ang bawat sangkap ay gumaganap ng isang makabuluhang papel sa sarili nitong, ang lakas ng 4 P's ay nakasalalay sa kung gaano kahusay nilang tugunan ang isang target na merkado at kumpetisyon sa negosyo at kung paano sila gumana nang buo.
Kahalagahan
Ang layunin ng 4 P's ay upang makabuo ng isang plano sa marketing na nagtataguyod ng tamang produkto sa tamang customer sa tamang presyo at sa tamang lugar gamit ang mga pamamaraan na umaayon sa mga layunin sa patakaran sa marketing. Ang isang pangkalahatang plano sa marketing ay maaaring magsama ng maraming mga diskarte sa marketing, ang bawat isa ay tumututok sa iba't ibang target na merkado at bawat isa ay pinagsasama ang 4 P ng magkakaiba. Ang patakaran sa marketing, gayunpaman, ay isang pare-pareho na gumagabay sa proseso ng pagpaplano at tinitiyak ang bawat indibidwal na diskarte na umaayon sa mga etikal na layunin.
