Ang isang diskarte sa advertising ay maaaring tukuyin bilang isang blueprint upang matulungan ang pagbebenta ng isang naibigay na produkto sa mga consumer. Mayroong halos maraming iba't ibang mga diskarte sa advertising ay may mga produkto upang i-advertise, at ang bawat kumpanya ay sumusunod sa sarili nitong natatanging mga plano sa diskarte. Gayunpaman, ang lahat ng mga paraan ng diskarte sa advertising ay sumusunod sa ilang pangunahing mga prinsipyo.
Mga katangian ng Produkto
Bago magsimula ang isang diskarte sa advertising sa masigasig, dapat tukuyin ng kumpanya ang mga katangian ng produkto o serbisyo, ayon sa U.S. Legal. Nangangahulugan iyon na sinasabi kung anong layunin ang natutupad ng produkto, kung anong mga tampok ang kasama nito at kung anong mga kalamangan ang inaalok nito kaysa sa iba pang mga produkto na inilaan para sa parehong layunin. Ang mga katangiang ito ang bubuo sa core ng tatak ng advertising, na tumutulong na tukuyin ang mensahe ng diskarte at ang mga tampok na nais bigyang diin ng kumpanya sa mga ad nito.
Estado ng Pamilihan
Sa tinukoy na ngayon ng produkto, ang tanong ay magiging kung sino ang gugustong bilhin ito. Ayon sa Adcracker.com, ang pananaliksik sa merkado ay maaaring tukuyin ang mga katangian ng mga pangunahing demograpiko ng customer, kasama ang mga sangkap tulad ng edad, kasarian, paninindigan at interes patungo sa ilang mga uri ng advertising (tulad ng kung gaano sila kadalas manonood ng ilang mga palabas sa telebisyon o magbasa ng ilang mga magazine). Nangangahulugan din ito ng pagtukoy kung gaano karaming merkado ang maaaring bukas sa pagbili ng produktong iyon at kung anong porsyento ng merkado ang kasalukuyang sinasakop ng mga karibal na produkto. Maaari din nitong subukang i-pin down ang kasalukuyang pang-ekonomiyang klima upang maunawaan ang mga potensyal na benta. Halimbawa, ang pagbebenta ng isang mamahaling produkto tulad ng isang speedboat ay maaaring maging mas mahirap sa mga oras ng paghina ng ekonomiya.
Mga Layunin sa Advertising
Ang isang kaalaman sa posibleng merkado - kabilang ang mga kakumpitensya, mga kagustuhan sa customer at kundisyon para sa pagbebenta - at ang pag-unawa sa produkto mismo ay maaaring humantong sa pagbuo ng isang tukoy na hanay ng mga layunin para sa advertising. Ayon sa "Pagbuo ng Diskarte sa Advertising ng Rex Stewart," maaaring sabihin ng kumpanya kung ano ang inaasahan nilang magagawa sa pamamagitan ng advertising (tulad ng "taasan ang mga benta ng 15 porsyento," o "magsulong ng karagdagang mga benta sa mga kababaihan na may edad na 24-39") at ang timetable kung saan nilalayon nilang matugunan ang mga layunin. Bumubuo iyon ng isang mapa ng kalsada kung saan masusukat ng kumpanya ang tagumpay ng advertising sa pagpapatuloy ng diskarte.
Pamamaraan
Dapat magpasya ang kumpanya sa mga pamamaraan kung saan ipapatupad ang advertising. Kasama rito ang pangkalahatang tono ng advertising, ang mga partikular na katangian na binibigyang diin, ang mga detalye ng medium (mga magazine sa magazine, mga patalastas sa telebisyon, mga pagkakalagay ng produkto, at mga katulad nito) at ang lokasyon ng heyograpiya ng mga ad (mga tukoy na lungsod kung saan ilalagay ang mga billboard, istasyon ng telebisyon at / o mga programa kung saan tatakbo ang mga ad, at iba pa). Bilang karagdagan, ang kumpanya ay dapat na gumuhit ng isang badyet na sumasaklaw sa mga mapagkukunan na handa silang gastusin sa diskarte sa advertising at ang mga tukoy na paraan kung saan gagamitin ang mga mapagkukunang iyon. Na may matatag na pamamaraan sa lugar, maaari nang magpatupad ng diskarte ang kumpanya.
