Ang mga kumpanya na lumalaki ay palaging nagbabantay para sa mga bagong pagkakataon. Ang ilan sa mga pagkakataong ito ay nagpapakita ng kanilang mga sarili sa mga bagong bansa, habang ang iba ay naririto mismo sa bahay. Sa alinmang kaso, ang pagtuon sa mga tukoy na pangkat ng kultura ay maaaring magbukas ng mga bagong merkado para sa iyong kumpanya. Ang pag-iba-iba ng produkto at paglago ay maaaring humiling ng isang produkto na ipakilala sa isang pandaigdigang antas.
Upang makabuo ng isang matagumpay na diskarte sa marketing, dapat isaalang-alang ng isang samahan ang mga impluwensyang pangkultura ng lipunan kung saan ipinakilala ang isang bagong produkto. Ang mga tao ay gumagawa ng mga desisyon tungkol sa pagkonsumo ng isang produkto batay sa mga impluwensyang pangkulturang ito.
Mga Halaga sa Kultura ng isang Pakikipag-ugnay
Ang mga halaga ng isang lipunan ay nagdidikta kung ano ang katanggap-tanggap at hindi katanggap-tanggap na pag-uugali. Ang mga halaga ay maaaring malawak na pangkalahatan para sa isang buong bansa. Halimbawa, ang Estados Unidos sa pangkalahatan ay itinuturing na lubos na individualistic, kasama ang mga mamamayan na gumagawa ng mga desisyon sa pagbili batay sa mga personal na kagustuhan. Sa ibang mga bansa, tulad ng Japan, ang mga tao ay may posibilidad na gumawa ng mga desisyon sa pagbili batay sa kapakanan ng isang pangkat, tulad ng pamilya.
Ang paraan ng pag-play na ito sa mga diskarte sa marketing ay ang mga ad na nakatuon sa mga indibidwal na mas mahusay na gumagawa sa mga indibidwalistikong bansa habang ang pangkat na advertising ay mas mahusay na gumagana sa mga bansa na may sama na mga halaga ng pangkat.
Ang Mga Halaga ng Kulturang maaaring Mag-iba sa Loob ng isang Bansa
Ngunit ang mga halaga ng kultura ay magkakaiba sa loob ng isang bansa. Ang mga diskarte sa pagmemerkado para sa mga urbanite sa East Coast ng U.S. ay kapansin-pansin na naiiba mula sa mga residente sa kanayunan sa kalagitnaan ng Amerika. Ang pagmemerkado sa iba't ibang mga demograpikong ito ay dapat na sumasalamin sa mga pagkakaiba-iba sa kultura.
Mga Simbolo at Simbolo
Ang mga simbolo na nauugnay sa mga impluwensyang pangkultura ay tumutukoy sa wika, kapwa sinasalita at hindi binibigkas. Ang wika ay isang simbolo ng kayabangan sa kultura. Habang ang ilang impluwensyang banyaga ay maaaring katanggap-tanggap, maaaring gusto ng isang kultura na mapanatili ang tiyak na pamana ng kultura. Ang isang nagmemerkado ay kailangang umangkop sa advertising sa naturang bansa sa mga simbolo ng wika na katanggap-tanggap sa populasyon ng partikular na bansa.
Katulad nito, ang pagmemerkado sa mga populasyon ng imigrante sa U.S. na nagsasalita pa rin ng wika ng kanilang katutubong bansa ay dapat isaalang-alang ang pinakamahusay na paraan upang maabot ang mga tukoy na madla. Ang iba pang mga anyo ng mga simbolo ng kultura ay may kasamang alamat, drama, sayaw at musika.
Ang Ritual ay Gumaganap ng Isang Tungkulin
Ang mga ritwal ay mga pattern ng pag-uugali na natutunan at inuulit. Ang mga ritwal ay may mahalagang papel sa kung paano ang mga kaganapan sa buhay, tulad ng mga kapanganakan, kasal, graduation at libing, ay isinasagawa sa iba't ibang mga kultura. Ang buhay ay puno din ng mas maliliit na ritwal tulad ng panonood ng palabas sa telebisyon sa isang tiyak na oras o hapunan tuwing Martes sa iyong paboritong restawran. Ang mga ritwal ay may mahalagang papel sa mga diskarte sa marketing habang nakatuon sila sa pang-araw-araw na pakikipag-ugnayan ng mga mamimili at kung paano ang mga pakikipag-ugnayan na ito ay gagampanan sa pagsulong at pagbebenta ng isang produkto o serbisyo.
Ang Mga Proseso ng Naisip ay maaaring Magkakaiba sa Mga Kulturang
Ang mga proseso ng pag-iisip ay maaaring magkakaiba sa iba't ibang mga kultura. Maaari itong makaapekto sa paraan ng pagtuklas ng isang diskarte sa marketing. Ang mga tao na bahagi ng isang kultura ay maaaring kumuha ng buong larawan sa isang patalastas at makapag-ulat ng mga tiyak na detalye ng kung ano ang kanilang nakita, kahit na sa likuran; ang mga ng ibang kultura ay maaari lamang makita at makilala sa gitnang pigura at huwag pansinin ang lahat ng mga item sa background. Maaapektuhan nito ang paraan ng pagtatanghal ng isang nagmemerkado ng kanyang mensahe batay sa mga proseso ng pag-iisip ng kultura.
