Anumang kumpanya na nangangaso para sa data ng pagsasaliksik sa merkado ay marahil ay naging MRI sa ilang mga punto, dahil ang MRI ay nagpapatakbo ng isa sa pinakamalaking survey ng consumer sa bawat taon. Bagaman ang MRI ay may napakalawak na katanyagan sa industriya ng advertising at marketing, mayroon pang ibang mga pagpipilian. Bukod dito, ang data mula sa MRI o anumang solong mapagkukunan ay hindi maaaring binubuo ng isang buong plano sa marketing.
Pagkakakilanlan
Ang MRI ay tumutukoy sa kumpanya ng advertising na Mediamark Research at Intelligence. Noong 2010, pinangalanan ulit ng MRI ang sarili nitong GfK MRI upang matulungan ang mga kliyente na maitaguyod ang isang mas mahusay na koneksyon sa GfK — ang pangunahing kumpanya ng MRI. Pangunahing nangangalap ng MRI ng mga opinyon sa mga magazine na may higit sa 50 mga mambabasa. Gayunpaman, nagsasagawa ang MRI ng pagsasaliksik sa pamamagitan ng lahat ng mga uri ng media, kabilang ang Internet.
Survey ng American Consumer
Karamihan sa data ng MRI ay nagmula sa kanilang taunang "Survey ng American Consumer." Ang MRI ay nagtitipon ng data para sa survey na ito sa pamamagitan ng mga personal na panayam ng 26,000 consumer tungkol sa kanilang lifestyle, ugali at paggamit ng higit sa 6,000 na mga produkto sa 550 na kategorya. Ang random na pagpili ng mga sambahayan ay binabawasan ang bias at pinapayagan ang MRI na i-extrapolate ang data sa ilang libong mga mamimili upang kumatawan sa daang milyong mga Amerikano, ayon sa GfK Group.
Kahalagahan ng Pananaliksik sa Market
Ang pagsasagawa ng pagsasaliksik sa merkado ay tumutulong sa mga may-ari ng negosyo na maunawaan kung aling mga customer ang maaaring bumili ng kanilang produkto. Ang hindi magandang pagpapatupad na pagsasaliksik, tulad ng pagtatanong lamang sa pamilya at mga kaibigan, ay maaaring magbigay sa isang negosyo ng maling impression ng kliyente nito at patnubayan ang kumpanya sa maling direksyon. Ang data ng MRI kung minsan ay nagpapakita ng nakakagulat na mga katangian ng mga mambabasa ng magazine. Halimbawa, natuklasan ng 2010 Survey ng American Consumer na ang mga sambahayan na kumikita ng higit sa $ 250,000 sa isang taon ay nakalista sa "The New Yorker" bilang kanilang paboritong magazine. Gayunpaman, ang mga mayayamang sambahayan na ito ay gumugugol ng mas maraming oras sa pagbabasa ng "The Costco Connection" at "People."
Pagsasaalang-alang
Ang mga negosyante ay hindi dapat umasa lamang sa data ng MRI para sa pagsasaliksik sa merkado. Ang pagsusuri ng data mula sa iba pang mga kumpanya ng pananaliksik sa merkado, tulad ng Mendelsohn Media Research, ay maaaring magbigay ng isang mas malawak na pagtingin sa isang target na madla. Dapat ding tumuon ang mga negosyo sa data ng psychoanalytic, tulad ng mga gawi sa paggastos ng consumer, upang makumpleto ang isang plano sa marketing. Nag-aalok ang MRI ng mga pasadyang solusyon sa marketing na lampas sa pagkuha ng mga survey. Halimbawa, maaaring paliitin ng MRI ang malalaking listahan ng mga potensyal na mamimili sa mga malamang na tumugon sa isang mensahe.
