Ang globalisasyon sa marketing ay isang synergistic term na pinagsasama ang promosyon at pagbebenta ng mga kalakal at serbisyo sa isang lalong nakasalalay at nakasama na pandaigdigang ekonomiya. Ginagawa nitong walang mga estado ang mga kumpanya, walang mga pader, na may internet na isang mahalagang kasangkapan sa marketing at kultura. Ang pag-unawa sa mga pangangailangan ng mamimili sa loob ng mga target na bansa ay tumutulong sa mga dating kumpanya ng etnentiko na bumuo ng isang pandaigdigang halo sa marketing kung saan ang produkto, presyo, lugar at promosyon ay nakatuon sa mga pangangailangan ng isang partikular na bansa.
Nagbibigay ang Mga Stock ng Reality Check
Kahit saan ay hindi nadama ang globalism sa marketing kaysa sa stock market. Ang stock ay tumaas at bumulusok sa "balita" na ang isang produkto o serbisyo ay hindi maganda ang pamumuhay sa ilang bahagi ng mundo. Gumawa ng halimbawa ng langis na krudo. Kung tumaas ang gastos bawat bariles, na nag-uudyok sa mga presyo ng gas na mag-shoot sa bubong, ang ilang mga stock ay mahuhulog pa rin. Kung ang makina ng pampulitika ng isang bansa ay tinanggihan ang mga kalakal o serbisyo ng ibang bansa na masama, ngunit ang demand ng lipunan ay tumatakbo, ang mga stock ay nabulok. Nagplano ang mga nagmemerkado na nasa isip ang pagkontrol ng pinsala. Kaya tatak sila ng mga produkto at serbisyo, o kilalanin ang pangalan ng produkto o serbisyo, upang maitaguyod ang mga ito sa maraming mga bansa hangga't maaari. Kung matalino sila, tina-target din nila ang ilang mga kultura.
Wika ay maaaring kumplikado ang Halo
Ang produkto, presyo, lugar at promosyon - na kilala bilang "apat na PS ng marketing" - ay naging mas malaking hamon kapag inilapat sa pandaigdigang marketing. Kung napipigilan ang mga pagsisikap sa pagmemerkado ng iyong kumpanya sa pamamagitan ng pagpapanatiling pareho ng mga mensahe sa pagmemerkado sa internasyonal, maaaring hindi maisalin nang maayos ang iyong advertising. Halimbawa, minarkahan ni Colgate ang Cue toothpaste sa Pransya nang hindi alam na ang Cue ay isang kilalang porn magazine. Ang Mist Stick ni Clairol ay bumalik sa Alemanya dahil ang "mist" sa Aleman ay nangangahulugang "pataba." At ang Traficante na mineral na tubig ng Italya ay hindi maayos sa mga bansang nagsasalita ng Espanya dahil ang "traficante" ay nangangahulugang "trafficker." Walang sinuman ang maaaring sisihin ang anumang hindi kilalang kadahilanan ng internasyonal na pagmemerkado para sa mga maling hakbang na ito; sanhi sila ng isang simpleng kawalan ng pagsasaliksik.
Ang mga Negosyo ay Dapat Magtapos ng Mga Paghihigpit
Kaya paano pinipigilan ng isang may-ari ng negosyo ang epekto ng globalisasyon sa mga pagpapatakbo ng negosyo? Ang buong paglulubog ay ang pinakamahusay na paraan para makaramdam ang mga marketer para sa isang target na bansa. Samantalahin kung ano ang mayroon - mga itinatag na storefronts, pabrika, manggagawa - kung nasa badyet ng iyong kumpanya na bumili ng mga lokal na lugar at kumuha ng mga lokal na manggagawa. Maunawaan ang wika at ang slang; maaari kang tumaya may mga nuances galore. Magsaliksik, lubusang, kung ano ang nais at kailangan ng mga mamimili. At kung pipigilan ng mga hadlang sa badyet ang ganap na pagsasawsaw sa isang target na bansa, gawin ang susunod na pinakamagandang bagay: isawsaw mo ang iyong sarili sa pamamagitan ng social networking, mga pagpupulong sa online at pagsasaliksik sa internet.
Ang mga Kumpanya ay umuusbong sa Mga Yugto
Ang mga kumpanya ay nagbabago sa mga pandaigdigang merkado sa apat na yugto: domestic, international, multinational at global. Ang diskarte sa marketing ay nagsisimula sa bahay sa tanggapan ng bahay at napupunta sa internasyonal sa pamamagitan ng pagpapalawak, kadalasan dahil nagpapasya ang kumpanya na i-export ang mga produkto nito. Matapos maging internasyonal ang mga produkto, ang mga paghahalo sa marketing ay dapat na baguhin o umangkop sa mga diskarte sa multinasyunal. Ang pandaigdigang balangkas pagkatapos ay lumalawak sa mga umuusbong na pandaigdigang merkado, na maaaring hindi mahulaan ngunit mapagsamantala. Sa madaling salita: nagho-host ang domestic entablado ng pinakamadaling makontrol na mga diskarte sa marketing dahil ang mga diskarte ay naglalaro lamang sa isang bansa. Kapag nagsimula ka nang mag-market sa buong mundo, nagdagdag ka ng maraming mga manlalaro sa paghahalo. Nagdaragdag ang pang-internasyonal na pag-export, pagdaragdag ng maraming mga kumpanya ng mga banyagang lupa at pandaigdigan ang lahat sa itaas. Nangangahulugan ang pandaigdigang marketing na ang mga diskarte ay dapat magbigay para sa pabagu-bago ng internasyonal na mga merkado at panatilihin ang magkatabi ng acquisition at mga logistik na pagkakataon na nakakaapekto sa paghahalo ng marketing.
