Kapag tinanggap ng mga negosyo upang makatulong sa kanilang pagsisikap sa pagpaplano ng media, bumubuo ang mga ahensya ng advertising ng mga POV, na kilala rin bilang mga ulat na "Point of View", upang matulungan ang kanilang mga kliyente na suriin ang mga pagpipilian sa advertising. Ang isang ulat ng POV ay nakatuon sa pagpili ng pinakamahusay na mga sasakyan sa media para sa isang negosyo o organisasyon na gagamitin sa pagtataguyod ng mga produkto, serbisyo o sanhi. Talaga, pinag-aaralan ng mga ulat na ito ang mga outlet ng media at ang iyong kasalukuyan at mga prospective na kliyente, upang makita kung ang target na merkado ng kliyente ay ihahatid ng advertising sa isang partikular na paraan.
Ayon sa Medium, ang pangkalahatang layunin ng isang diskarte sa POV ay naglalayong gawing mas nauugnay, naiiba, naiintindihan, kanais-nais at madiskarte ang iyong marketing.
Pagtukoy sa Kapaligiran sa Advertising
Nagsisimula ang isang ulat ng POV sa pamamagitan ng pagsusuri sa pangkalahatang kapaligiran sa advertising at ang pagpipilian sa advertising na nais ng kliyente at firm na suriin at potensyal na idagdag sa mga diskarte sa marketing ng kumpanya. Magsimula sa pamamagitan ng pagtalakay sa mga uso sa advertising sa loob ng industriya at kung alin ang pinaka-mabubuhay para sa kliyente. Partikular na talakayin kung paano umaangkop ang kasalukuyang pagpipilian sa advertising sa kasalukuyang mga uso sa advertising sa industriya. Kakailanganin mong puntahan ang maraming mga detalye, kabilang ang kumpetisyon, mga channel ng pamamahagi, mga channel sa media, mga pagsusuri at marami pa.
Pinupuntiryang pamilihan
Sinusuri ng ulat ng POV ang mga target na merkado ng ipinanukalang mga sasakyang media upang malaman kung ang kanilang mga manonood, mambabasa, subscriber o tagapakinig ay pareho sa mga taong nais maabot ng kanilang mga kliyente.
Halimbawa, ang isang may-ari ng tapas bar ay maaaring magtanong sa kanyang ahensya sa advertising tungkol sa potensyal na paglalagay ng isang ad sa isang bago, lokal na magazine ng pagkain. Ang target market ng tapa bar ay maaaring magsama ng 20-bagay na mga batang propesyonal na walang anak, habang ang target na madla ng magazine ng pagkain ay maaaring dalawang-bata-o-higit pang mga pamilya na naghahanap ng kaswal, murang mga pagpipiliang kainan. Ang pangkat ng pagpaplano ng media ay magsasagawa ng pagsasaliksik upang malaman ang impormasyong ito, pagkatapos ay ipakita ito sa ulat ng POV.
Pinapayagan ang Mga Paghahambing
Ang isang totoong pagsusuri ng isang potensyal na sasakyang pang-media sa isang ulat ng POV ay nagsasangkot ng pagsusuri sa iba pang maihahambing na mga pagpipilian. Ang isang kliyente na interesado sa pag-advertise ng isang bagong bunk ng damit ng bata sa isang tukoy na mommy blog ay ipapakita rin sa isang paghahambing ng iba pang mga lokal na blog ng mommy. Sa pamamagitan ng pagbibigay ng kalamangan at kahinaan ng bawat pagpipilian sa kanilang mga ulat sa POV, makakatulong ang mga ahensya sa kanilang mga kliyente na makita ang mga pagpipilian sa advertising na magpapakita sa kanila ng pinakamabisang pagkakataon.
Mga gastos sa ulat ng POV
Ang mga ahensya sa advertising at ang kanilang mga kliyente ay kailangang isaalang-alang ang mga gastos sa pagsusuri ng mga potensyal na pagkakataon sa advertising. Samakatuwid, ang koponan ng pagpaplano ng media ay nagsasama ng mga gastos at pagsasaalang-alang sa badyet sa mga ulat ng POV na inihanda nila para sa mga kliyente. Ipinaalam nila sa mga kliyente kung magkano ang dapat nilang mamuhunan, kasama ang mga paraan upang lumipat sa kasalukuyang mga taktika sa advertising upang gawing magagamit ang mga pondo para sa bagong opurtunidad na sinusuri nila. Kung ang pagpipilian sa advertising ay maaaring mabuhay, ngunit masyadong mahal para sa kasalukuyang badyet, maaaring imungkahi ng pangkat ng pagpaplano ng media na idagdag ang pagpipilian sa advertising sa mga plano para sa susunod na quarter o taon.
Mga Rekomendasyon ng POV
Ang isang ulat ng POV ay nagbibigay sa kliyente ng panghuling rekomendasyon kung dapat bang ipatupad ang pagpipilian sa media na dapat suriin. Igabalangkas nila ang mga pananaw ng parehong iyong kasalukuyang mga customer at ang iyong mga prospect, sabi ng Skyword. Maaaring magpasya ang pangkat ng pagpaplano ng media na pinakamahusay na ipatupad ang bagong pagpipilian sa advertising sa susunod na ilang buwan, o sa susunod na taon. Ang pangwakas na rekomendasyon ay maaari ring magmungkahi ng pagsubok ng isang maihahambing na pagpipilian sa advertising o isang desisyon na huwag mamuhunan sa anumang bagong pagkakataon sa advertising.
