Kapag ang mga malalaking negosyo ay nagpapatakbo sa ilalim ng maraming magkakaibang tatak, serbisyo at kumpanya, ginagamit ang isang portfolio na tatak upang saklaw ang lahat ng mga entity na ito sa ilalim ng isang payong. Kadalasan, ang bawat isa sa mga tatak na ito ay may sariling magkakahiwalay na mga trademark at nagpapatakbo bilang isang indibidwal na nilalang ng negosyo. Gayunpaman, para sa mga layunin sa marketing, isang portfolio ng tatak ang ginagamit upang maipangkat ang lahat sa kanila. Ginagamit din ang mga portfolio ng tatak upang mabawasan ang pagkalito ng consumer patungkol sa kung sino ang nagmamay-ari ng mga partikular na tatak.
Mga halimbawa ng Mga Portofolio ng Brand
Upang mas mahusay na ipaliwanag kung ano ang hitsura ng isang portfolio ng tatak, isaalang-alang ang tatak ng Hilton. Bilang karagdagan sa tatak ng Hilton Hotels at Resorts, nagmamay-ari din ang kumpanya ng maraming iba pang mga entity ng negosyo, na lahat ay nakapangkat sa ilalim ng tatak na pangalang portfolio na Hilton Worldwide. Ang ilan sa iba pang mga tatak sa ilalim ng Hilton Worldwide ay nagsasama ng Waldorf Astoria Hotels and Resorts, Embassy Suites Hotels at Homewood Suites.
Bilang isa pang halimbawa, isaalang-alang ang PepsiCo. Ang PepsiCo ay ang pangalan ng portfolio ng tatak ng maraming mga kumpanya ng pagkain at inumin na kasama hindi lamang ang Pepsi, kundi pati na rin ang mga tatak tulad ng Frito Lay, Quaker at Tropicana.
Mga Kalamangan ng Paggamit ng isang Brand Portfolio
Kapag sinubukan ng mga negosyo na patakbuhin ang bawat isa sa kanilang mga tatak na ganap na magkahiwalay sa isa't isa, maaaring mangibabaw ang pagkalito at kawalang-bisa. Sa kaibahan, sa pamamagitan ng paggamit ng isang portfolio ng tatak, nakatuon ang negosyo sa malaking larawan, na nagdudulot ng mas mahusay na paglalaan ng mga mapagkukunan sa kung saan maaari nilang gawin ang pinaka mahusay, sa gayon ay lumilikha ng pinakamaraming halaga, at mabawasan ang hindi kinakailangang pagsasapawan. Halimbawa, kung ang isang bagong tatak na may potensyal ay naiwan lamang sa sarili nitong mga mapagkukunan, maaari itong magutom sa mga mapagkukunan bago magkaroon ng pagkakataong bumaba sa lupa.
Mga Pakikipag-ugnay sa Brand Sa Loob ng Mga Portofolio
Tatlong magkakaibang mga istraktura ng ugnayan ang ginagamit para sa mga portfolio ng tatak. Ang isang uri ay gumagamit ng isang solong pangalan ng tatak sa buong organisasyon, nang hindi naiiba ang anumang mga sub-brand. Kasama sa mga halimbawa nito ang IBM, Goldman Sachs at Greenpeace.
Ang isa pang uri ay gumagamit ng isang pangunahing tatak upang mag-endorso ng mga sub-brand. Kasama sa mga halimbawa nito ang pag-eendorso ni Ralph Lauren kay Polo, pag-eendorso ng Microsoft ng Windows at pag-eendorso ng Big Mac ng McDonald. Ang pangwakas na uri ay gumagamit ng isang bahay ng mga tatak upang masakop ang mga indibidwal na tatak. Kasama sa mga halimbawa nito kung paano nagpapatakbo ang Pampers sa ilalim ng Proctor at Gamble at kung paano nagpapatakbo ang Viagra sa ilalim ng Pfizer.
Mga elemento ng isang Ideal na Portofolio ng Brand
Dahil kung paano pinamamahalaan ang isang portfolio portfolio ay may direktang epekto sa paglago at tagumpay sa hinaharap ng negosyo, ang maayos na pag-aayos ng brand portfolio ay mahalaga. Ang perpektong portfolio ay dapat palaging magkasya sa paningin ng mga negosyo ng hinaharap sa merkado. Dapat ding unahin ng portfolio ng tatak ang mga pangunahing elemento at merkado na mahalaga sa tagumpay nito.
Kapag ang mga tatak ay hindi na umaangkop sa portfolio, dapat silang mabago upang mas mahusay na sumunod o ganap na matanggal. Higit sa lahat, ang portfolio ng tatak ay dapat na magpatuloy na gumawa ng mga acquisition upang punan ang anumang mga puwang.
