Gumagawa ang mga koponan ng malikhaing sa mga ahensya ng advertising upang mangarap at magpatupad ng mga kampanya sa advertising para sa mga kumpanyang kumukuha ng mga ahensya sa advertising. Ang ilang malalaking kumpanya ay mayroong mga kagawaran ng advertising sa loob ng bahay, kaya mayroong kanilang sariling mga koponan ng malikhaing. Pangunahin na nakikipag-ugnay ang mga indibidwal at lumikha ng kopya ng ad at likhang sining para sa iba't ibang media, kabilang ang mga ad sa telebisyon, radyo, Internet, magazine at pahayagan. Bumubuo rin sila ng mga kampanya sa direktang mail, na karaniwang binubuo ng mga sulat sa pagbebenta, brochure at order form. Ang isang malikhaing koponan ay may kasamang mga empleyado na may iba't ibang mga pamagat ng trabaho. Ang mga paglalarawan sa trabaho ng mga empleyado ay magkakaiba ngunit lahat sila ay may parehong mga layunin.
Mga Miyembro ng Koponan
Ang isang malikhaing pangkat ay binubuo ng maraming pangunahing kasapi, nagsisimula sa isang malikhaing direktor, at kasama ang mga copywriter, editor, graphic designer at artist, at web developer. Sa madaling salita, ito ang pangkat ng mga tao na nagmumula sa mga ideya sa advertising at inilalagay ang mga ideyang iyon. Ang mga pamagat ay maaaring magkakaiba sa iba't ibang mga samahan. Sa ilang mga ahensya, ang mga linya na tumutukoy sa malikhaing koponan ay lumabo, at ang mga manager ng account o ehekutibo - na nagsisilbing isang ugnayan sa pagitan ng mga kumpanya ng kliyente at ng ahensya - ay nakagawa rin ng malikhaing pagkilos. Ang mas maliit na mga ahensya ay madalas na may mas kaunting mga miyembro sa kanilang mga koponan ng malikhaing kaysa sa mas malalaking mga ahensya, at ang mga tungkulin ay nagsasapawan Halimbawa, ang isang manager ng advertising ay maaari ding maging director na malikhain at isang graphic designer. Ang direktor ng malikhaing ang nagkoordinasyon ng pangkat ng malikhaing, at nakikipag-ugnay sa mga ehekutibo ng account. Ang mga copywriter ang gumagawa ng tunay na pagsusulat. Tumutulong ang mga editor na matiyak ang kawastuhan ng mga ad. Ang mga artista o graphic designer ay lumikha ng likhang sining, mga guhit at iba pang mga visual na aspeto ng mga ad. Nag-upload ang mga developer ng web ng mga malikhaing piraso sa Internet.
Mga Layunin
Ang pangunahing layunin ng malikhaing koponan ay upang lumikha ng isang pagnanasa sa publiko para sa mga produkto at serbisyo. Karaniwan ay may positibong ugnayan sa pagitan ng dami ng advertising na pinapatakbo ng isang kumpanya o samahan at ang impluwensya nito sa mga mamimili, ayon sa Stanford University. Bukod dito, ang mas mataas na halaga ng advertising ay karaniwang humantong sa mas mataas na mga benta o kita. Ang iba pang mga layunin ng mga malikhaing koponan sa maliliit na samahan o ahensya ng advertising ay nagtatayo ng kamalayan at imahe ng tatak. Ang kamalayan sa tatak ay ang porsyento ng mga taong may kamalayan sa isang partikular na tatak. Ang imahe ay tumutukoy sa kung paano nais ng kumpanya na maging maramdaman ng mga mamimili. Halimbawa, ang isang maliit na kumpanya ng electronics ay maaaring nais na makilala sa industriya nito para sa mga de-kalidad na produkto.
Proseso
Karaniwang sumusunod ang mga pangkat ng malikhaing sa isang tukoy na proseso kapag kinumpleto ang kanilang trabaho. Ang isang ahensya sa advertising - kung ginamit ang isa - kadalasang lumilikha ng isang panukala para sa isang kliyente, na binabalangkas ang mga pangunahing gawain at nauugnay na gastos. Nagsisimula ang trabaho kapag inaprubahan ng kliyente ang panukala. Karaniwang sumusunod ang paggawa ng advertising, kung isinasagawa ito ng isang ahensya o kumpanya mismo. Ang unang hakbang sa proseso ng produksyon ay ang paglikha ng isang konsepto. Ito ay isang pagbabalangkas ng pangkalahatang tema o ideya ng advertising. Ang mga copywriter pagkatapos ay sumulat ng script o salitang salita para sa mga ad, at ang mga artist at graphic designer ay lumikha ng anumang kinakailangang likhang sining. Kasunod, ang isang editor ay nag-proofread ng patalastas para sa mga error at nagsusumite ng pangwakas na kopya ng ad. At ang isang manager ng advertising, sa gayon, ay tinitiyak na ang mensahe at nilalaman ng advertising ay naaayon sa pangkalahatang diskarte sa marketing.
Pagsasaalang-alang
Ang mga miyembro ng pangkat ng malikhaing ay madalas na subukan ang kanilang mga ad bago patakbuhin ang mga ito sa malawak na batayan. Ang mga pagsubok ay makakatulong sa maliliit na kumpanya na matiyak na ang kanilang advertising ay epektibo. Halimbawa, ang isang maliit na panrehiyong kumpanya ay maaaring magpatakbo ng mga ad sa dalawa sa kanilang 10 merkado. Maaari nilang subaybayan ang bilang ng mga lead at sales na nabuo ng mga ad. Maaari ring subukan ng kumpanya ang ilang mga bahagi ng ad, kabilang ang pagpapabalik sa ad at slogan. Tinutukoy ng pagpapabalik sa ad kung naaalala ng mga consumer ang mga ad. Sinusukat ng pag-alaala ng Slogan ang porsyento ng mga taong naaalala ang mga salita o parirala mula sa isang partikular na slogan. Maaaring magsagawa ang pangkat ng malikhaing mga pangkat ng pagtuon o mga survey sa telepono upang makakuha ng feedback ng consumer para sa pagsubok sa advertising na ito. Ang mga pangkat ng pagtuon ay madalas na isinasagawa sa likod ng mga solong salamin, habang nakikinig ang mga tagapamahala ng puna mula sa mga consumer.
