Ang industriya ng advertising ay nagpapatakbo sa loob ng mahigpit na mga pederal na regulasyon at sinusubaybayan ng Federal Trade Commission. Kahit na may mga batas na nasa katotohanan na pag-a-advertise, ang mga advertiser ay may malaking kalayaan upang lumabag sa mga pamantayang etika ng isang malawak na hanay ng mga mamimili. Lalo na mag-ingat ang mga Advertiser na kumilos nang may etika sa lahat ng oras, mag-ingat nang labis sa pag-a-advertise sa mga bata, advertising na potensyal na nakakapinsalang mga produkto at paggamit ng sikolohikal na taktika upang pasiglahin ang pangangailangan. Ang pagkakaroon ng isang listahan ng mga etikal at ligal na isyu sa kamay kapag lumilikha ng mga ad ay maaaring makatulong sa iyo na gumawa ng ligal, responsableng mga mensahe ng ad.
Katotohanan sa Advertising
Ang Batas ng Federal Trade Commission ay nagtakda ng mga kinakailangan para sa katotohanan sa advertising at nilikha ang FTC upang ipatupad ang mga probisyon ng batas. Sinabi ng Bureau of Consumer Protection's Bureau ng Consumer na ang mga ad sa U.S. ay dapat sa totoo, hindi mapanlinlang at hindi patas. Ang mga Advertiser ay dapat ding magkaroon ng magagamit na katibayan upang mai-back up ang mga paghahabol na kanilang ginawa.
Tinutukoy ng FTC ang mga mapanlinlang na pahayag bilang mga malamang na linlangin ang mga consumer na kumilos nang makatuwiran sa ilalim ng normal na kalagayan at na maaaring makaapekto sa mga desisyon sa pagbili ng mga consumer. Ang FTC ay tumutukoy sa hindi patas na mga patalastas bilang mga malamang na maging sanhi ng malaki, hindi maiiwasang pinsala kapag gumagamit ng isang produkto, maliban kung ang pinsala ay mas malaki kaysa sa mga napatutunayang benepisyo.
Advertising sa Mga Bata
Bagaman ang FTC ay naglalagay ng espesyal na diin sa mga batas sa katotohanan-sa-advertising kapag inilapat sa mga bata, pinapayagan ng batas na magkaroon ng maraming hindi etikal na pag-uugali dito. Ang dating komisyonado ng FTC na si Roscoe B. Starek ay nagsasaad na ang mga bata ay malamang na hindi maunawaan ang mga pinalaking pahayag o imahe, na binabanggit ang halimbawa na ang mga bata ay maaaring maniwala sa isang laruang helikoptero na ganap na tipunin kung sa katunayan kinakailangan ang pagpupulong.
Ang interpretasyon ng batas na ito ay ganap na hindi pinapansin ang hindi etikal na pagsasama ng purong ligal na advertising, tulad ng pagbuo ng tatak na katapatan sa mga bata bago nila maunawaan kung ano ang isang tatak, hinihimok ang mga bata na bumuo ng mga negatibong imahe ng sarili o makuha ang mga bata sa mga produktong maaaring hadlangan sa pag-unlad ng lipunan. Ang pinakamahusay na paraan upang kumilos nang may etika sa lugar na ito ay upang mag-advertise sa mga magulang, hindi mga anak.
Mga Mapanganib na Produkto ng Advertising
Iba't ibang mga hitsura ng iba't ibang mga bansa sa advertising ng mga produkto at serbisyo ng bise, na nakakakuha ng balanse sa pagitan ng paglalagay ng personal na responsibilidad sa mga mamamayan at pagkontrol sa kung anong pinapayagan ang mga mamamayan na magpakasawa. Lubhang kinokontrol ng Estados Unidos ang ilang mga uri ng bisyo, ipinagbabawal ang iba at binibigyan ng libre ang iba pa. kamay Halimbawa, pinapayagan lamang ang advertising sa sigarilyo sa tukoy na media, hindi kasama ang telebisyon at radyo, habang pinapayagan ang advertising sa alkohol sa lahat ng media.
Kailangang suriin ng mabuti ng mga kumpanya ang totoong likas ng kanilang mga linya ng produkto kapag nagpapasya kung kumilos sila bilang etika bilang mga advertiser. Ang mga ad sa telebisyon para sa mga fast food hamburger ay ganap na ligal at epektibo sa pagbuo ng demand, halimbawa, ngunit ang mga doktor sa ika-21 siglo ay nagsisimulang makahanap ng mga ugnayan sa pagitan ng fast food at isang pambansang epidemya sa labis na timbang. Ang mga ad na parmasyutiko na may mga listahan ng mga epekto, bilang isa pang halimbawa, ay madalas na sinusundan 10 taon na ang lumipas ng mga ad ng mga abugado para sa mga demanda sa klase na pagkilos laban sa mga kumpanya dahil sa maling pinsala.
Mga taktika at hamon sa Advertising
Ang mga taktika sa advertising ay nagpapakita ng mga karagdagang hamon sa etika. Ang mga Advertiser ay mayroong isang hanay ng mga hindi gaanong etikal ngunit ligal na tool na magagamit nila, kabilang ang subliminal advertising, emosyonal na apela, sinasamantala ang mga hindi gaanong edukadong indibidwal, kumakalat ng propaganda para sa mga kampanyang pampulitika, at iba pang mga taktika na patas na nagpapaanunsyo ng mga etiketa na gamitin ang. Sa pagtatapos ng araw, ang mga mamimili ay magiging mas naaakit sa mga kumpanya na hindi gumagamit ng underhanded, psychologically manipulative tactics upang makuha ang kanilang negosyo.
