Ang lining ng presyo, na tinukoy din bilang pagpepresyo ng linya ng produkto, ay isang proseso sa marketing kung saan ang mga produkto o serbisyo sa loob ng isang tukoy na pangkat ay itinatakda sa iba't ibang mga puntos ng presyo. Kung mas mataas ang presyo, mas mataas ang pinaghihinalaang kalidad sa consumer. Gayunpaman, habang ang kita sa presyo ay maaaring kumita, umaasa ito sa isang bilang ng mga kadahilanan upang gawin itong gumana at hindi palaging ang pinakamahusay na pagpipilian sa pagpepresyo para sa bawat produkto o serbisyo.
Mga Punto ng Presyo
Gamit ang modelo ng linya ng presyo, ang bawat produkto o serbisyo sa loob ng isang pangkat ay itinatakda sa magkakaibang mga puntos ng presyo. Pinapayagan ng pagturo ng presyo ang mga marketer na magbenta ng parehong produkto ngunit singilin para sa mga karagdagang tampok at pagpipilian. Halimbawa, ang isang kotse ay maaaring dumating sa tatlong magkakaibang mga estilo: isang modelo ng halaga, isang karaniwang modelo at isang limitadong modelo. Habang ang bawat modelo ay may magkakaibang punto ng presyo, ang mas mahal na modelo ay makikita bilang mas mataas na dulo kung ihahambing sa batayang modelo, habang parehong pinapanatili ang parehong pangalan ng tatak.
Epekto sa Mga Mamimili
Nag-aalok ang lining ng presyo sa mga consumer ng kakayahang umangkop ng pagpipilian. Ang mga naghahanap ng mga karagdagang tampok o mas mataas na kalidad ay handang bumili ng produkto sa isang mas mataas na punto ng presyo, habang ang mga namimili sa badyet o ang mga nais lamang ang mga pangunahing kaalaman ay maaaring mapunta sa mas mababang presyo na pagpipilian. Gayunpaman, habang ang mga mamimili sa pangkalahatan ay nais na magkaroon ng mga pagpipilian, may panganib na kung ang mas mataas na punto ng presyo ay hindi makatarungan, maaari nilang balewalain ang produkto o serbisyo nang buo. Samakatuwid, mahalagang magtakda ng mga presyo alinsunod sa kung anong nais ng mga mamimili na bayaran.
Mga kalamangan
Bukod sa pag-aalok ng halaga ng pagbili sa mga consumer, ang lining ng presyo ay may maraming iba pang mga kalamangan. Ang mga produkto o serbisyo sa pagpepresyo na gumagamit ng pamamaraang ito ay nag-aalok sa mga kumpanya ng mas mataas na kita nang walang isang mataas na pamumuhunan. Kaysa sa pagtuon sa pag-aalok ng maraming iba't ibang mga produkto, ang mga marketer ay maaaring tumuon sa isang solong tatak, na nagpapababa ng mga gastos sa advertising, paggawa at overhead. Ang mga produktong lining ng presyo ay nagreresulta din sa nabawasan na imbentaryo, na binabawasan din ang halaga ng pag-iimbak at pangangalaga.
Mga Dehado
Ang isa sa mga kawalan ng lining ng presyo ay ang makitid nitong pagtuon sa gastos lamang. Bilang isang modelo ng negosyo, ang lining ng presyo ay hindi isinasaalang-alang ang implasyon o pagbili ng consumer. Ang isang mahinang ekonomiya, isang pagbabago sa mga pattern ng pagbili, o karagdagang pagbabagu-bago sa merkado, ay maaaring maging sanhi ng paghilig ng mga mamimili sa mga produktong mas mababang presyo, kaya't iniiwan ang mga kumpanya na naipit sa imbentaryo ng mas mataas ang presyo. Gayundin, kung ang pagkita ng pagkakaiba-iba ng mga benepisyo sa pagitan ng mas mataas at mas mababang mga puntos ng presyo ng pagtatapos ay hindi malinaw o hindi makilala sa pagtatapos ng mga mamimili, maaari nilang maiwasan ang kabuuan ng tatak.
