Ang mapagkumpitensyang advertising ay isang pagsisikap ng hindi bababa sa isang kumpanya upang lumikha ng isang pagkakaiba sa pagitan ng produkto nito at pareho o katulad na mga handog ng produkto ng mga kakumpitensya. Sa pamamagitan ng pagtataguyod ng isang kaibahan para sa consumer at sinusubukang impluwensyahan ang pagpipilian sa pagbili ng consumer, inaasahan ng kumpanyang ito na makakuha ng isang mas malaking bahagi ng merkado.
Mataas na Kalidad ng Produkto
Madaling maunawaan ang mapagkumpitensyang advertising sa mga tuntunin ng isang dalawang-karibal na merkado. Kung ang dalawang kumpanya ay gumawa ng isang likidong detergent para sa paghuhugas ng damit, sisingilin sila ng isang katulad na presyo para sa kanilang produkto. Kung nais ng isang kumpanya na makipagkumpetensya sa isa pa, lilikha ito ng mga ad na nagpapakita kung paano ang detergent nito ay may mas mataas na kalidad.
Pahambing na Advertising
Ang isang kumpanya ay maaaring magpatuloy sa isang hakbang at tatangkaing ihambing ang produkto nito sa produkto ng isang kakumpitensya. Ang isang halimbawa ay kapag ang isang tagagawa ng soda ay gumagamit ng mga resulta ng isang independiyenteng pagsubok sa panlasa upang ipakita kung bakit ang tatak ng cola na ito ay mas popular kaysa sa mga colas na ginawa ng mga kakumpitensya. Ang pamamaraang ito ay gumagamit ng tiwala ng mamimili sa independiyenteng pagsasaliksik sa merkado.
Negatibong Advertising
Ang negatibong advertising ay maaaring kasangkot sa isang kakumpitensya na nilaktawan ang paghahambing at tinatalakay kung paano hindi kinakatawan ng isang kakumpitensya ang tamang pagpipilian para sa mamimili. Ang advertiser na ito ay nag-aalok ng sarili nitong produkto o tatak bilang isang kahalili sa pamamagitan ng hinuha nang hindi nagkomento kung bakit ito kumakatawan sa isang mas mahusay na pagpipilian para sa consumer. Sa isang negatibong pampulitika na ad, halimbawa, ang isang kandidato ay maaaring mag-publish ng isang ad na naglalarawan sa talaan ng negatibong pagboto ng isang kalaban at pagkatapos ay sabihin na "Bumoto para sa akin" sa pagtatapos ng ad. Kung walang talakayan tungkol sa rekord ng pagboto ng unang kandidato, ang mamimili ay hindi maaaring gumawa ng paghahambing batay sa nilalaman ng ad.
Pagraranggo sa Malawak na Market
Sa Estados Unidos, kailangang ipakita ng isang kumpanya ang kataasan ng produkto nito upang maimpluwensyahan ang pagpipilian ng mamimili. Maaaring sabihin ng isang kumpanya kung paano niraranggo ang produkto sa pambansang merkado sa pamamagitan ng isang independiyenteng publikasyon o kompanya. Ang pamamaraang ito ng advertising ay nagpapahiwatig ng higit na kataasan kaysa, halimbawa, ang mga resulta ng isang pagsubok sa panlasa. Kapag ang isang tagagawa ng kotse ay nagsasalita tungkol sa kung paano ang kotse nito ay ang pinaka mahusay na gasolina sa klase nito o niraranggo ang # 1 ng isang firm tulad ng J.D. Power at Associates, umaasa ito sa isang ranggo sa buong merkado upang maipakita ang kataasan ng produkto.
