Ang mga logistik sa marketing ay kasangkot sa pagpaplano, paghahatid at pagkontrol sa daloy ng mga pisikal na kalakal, mga materyales sa marketing at impormasyon mula sa prodyuser patungo sa merkado. Ang layunin ay upang matugunan ang mga hinihingi ng customer habang kumikita pa rin ng isang kasiya-siyang kita. Upang mapanatili ang iyong mapagkumpitensyang gilid, kailangan mong lumikha ng isang mabisang diskarte patungkol sa produkto, presyo, lugar at promosyon. Ang apat na pagpapaandar ng logistik sa marketing ay tumutulong sa samahan na maabot ang mga target na customer at maihatid ang mga produkto o serbisyong ipinagbibili ng samahan sa mga kostumer na ito.
Tip
Ang apat na pag-andar ng logistics sa marketing ay ang produkto, presyo, lugar at promosyon.
Isa sa Pag-andar: Paghahatid ng Produkto
Ang isang pag-andar ng pagmemerkado sa logistik ay alamin kung sino ang iyong customer at kung paano makukuha ang produkto o serbisyo sa customer. Ang bawat customer ay maaaring magkaroon ng indibidwal na mga pangangailangan kaya ang mga serbisyong pang-logistik na ibinigay ay maaaring magkakaiba mula sa customer hanggang sa customer. Hindi alintana ang mga pagkakaiba na ito, inaasahan ng mga customer na 100 porsyento na pagsunod at panatag ang pagiging maaasahan sa lahat ng oras sa bawat transaksyon. Ang mga layunin ng aspetong ito ng logistics sa marketing ay kasama ang pagpuno ng order, on-time na paghahatid, tumpak na pag-invoice at zero na pinsala.
Pangalawang Pag-andar: Presyo
Ibinabase ng isang samahan ang mga pagpapasya sa pagpepresyo sa parehong panloob at panlabas na mga kadahilanan. Dapat kilalanin ang logistics sa marketing mga driver ng presyo. Ang profile ng customer, ang produkto at ang uri ng pagkakasunud-sunod ay mga salik na humihimok sa presyo. Ang mga pagbabagong ito ay hindi karaniwang kinokontrol ng logistics ng marketing. Gayunpaman, dapat tumugon ang mga logistics sa marketing sa mga kadahilanang ito at maunawaan kung paano nakakaapekto ang mga kadahilanan sa mga desisyon ng mga customer.
Ang mga diskwento para sa dami at kaugnay na istrakturang gastos sa logistik ay maaaring makaapekto sa presyo na ibabayad sa huli ng customer para sa produkto o serbisyo. Ang mga karagdagang kadahilanan sa presyo ng pagmamaneho ay kasama ang mga gastos sa pagpapadala batay sa laki, timbang at distansya na ipapadala ng samahan ang item. Dagdag dito, ang laki ng pagpapatakbo ng pagmamanupaktura, mga gastos sa paggawa at mga uri, dami at kalidad ng mga materyal na ginamit sa proseso ng pagmamanupaktura ay maaaring makaapekto sa presyo.
Tatlong Pag-andar: Promosyon
Ang promosyon ay isa pang mahalagang aspeto ng proseso ng logistik sa marketing ng isang organisasyon. Kapag nagdadala ng isang produkto sa merkado, ang organisasyon ay dapat i-coordinate ang logistics ng iba`t ibang mga materyales sa marketing. Halimbawa, maaaring idisenyo ng kagawaran ng sining ang likhang sining para sa kahon ng produkto at ang isang tagatustos sa labas ay maaaring gumawa ng mga kahon sa likhang sining. Makakatulong ang logistics sa marketing upang matiyak na ang lahat ng mga entity na ito ay nagtutulungan at gumawa ng mga materyales sa marketing na kinakailangan upang ibenta ang produkto.
Apat na Pag-andar: Lugar
Ang pagpapaandar ng lugar sa marketing logistics ay nagbibigay-daan sa samahan na gawing simple ang mga transaksyon sa pagitan ng isang tagabigay ng logistik at ng customer. Dapat isagawa ng samahan ang mga logistik sa paraang hindi alam ng customer ang mga kumplikadong kasangkot sa proseso ng pag-logistics. Para sa customer, ang output ay laging mas mahalaga kaysa sa proseso. Samakatuwid, ang samahan ay dapat na hindi ilantad ang mga proseso ng backroom na kasangkot sa paghahatid ng logistik sa customer.
Gayundin ang lokasyon ng pabrika, bodega at customer ay maaaring makaapekto sa proseso ng logistik sa marketing sa pamamagitan ng pagtaas o pagbawas ng mga gastos. Halimbawa, ang paghahanap ng isang pabrika sa Mexico ay maaaring mabawasan ang mga gastos sa paggawa na nauugnay sa isang produkto. Gayunpaman, sa parehong oras na paghanap ng pabrika sa Mexico ay maaaring dagdagan ang mga gastos sa pagpapadala at tanggihan ang anumang pagtitipid sa gastos.
